新标家居开启“陆海空”全方位推广助推品牌升级

近年来,随着媒体的快速发展,新标家也与时俱进,从一般广告到内容营销,从明星代言到大型整合广告,从线上到专卖店,以符合品牌调性的“门窗衣柜”组合的整合定制为主线。做了很多尝试,全面推动品牌升级,改变了过去“明星广告”的单一广告模式。机场和高铁站的广告已经开始推广该品牌。

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以时尚产品“门、窗、衣柜”一体化占领市场制高点

新标准家居一直致力于从门开始的全屋定制。近年来,重点加强产品结构调整,实现定制门窗、衣柜时尚风格一体化的家居解决方案,满足各层次消费者的需求,充分利用传统媒体和新媒体的优势,实现新标准品牌的时尚性和艺术性。通过一系列强化品牌的高端定位,提升品牌的时尚印象,实现品牌互动和传播,增加产品的曝光度和范围最终帮助销售。新标准家居品牌定位立志成为集成定制行业的领导品牌。并把这个野心规划成四个阶段:跟随者、追逐者、挑战者、领导者。客观来说,新标准家居经历了一个曲线发展的过程。新标准已经被门窗行业的追随者重新回到了门窗衣柜一体化定制追赶者的位置。经过几年的努力,现在处于挑战者阶段;如果实现今年或者明年的目标,后年基本可以进入集成定制行业领跑者阶段。当然,我们希望在3-5年内成为前景广阔的集成定制行业标准的制定者。

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聘请古天乐代言推动品牌发展

为了全力配合新标在业内和消费者中的推广,新标家居斥资数百万美元,邀请港资深影视演员古天乐担任代言人,并三度续约古天乐。4月9日,新标准家居古天乐广告发布会在广州举行。用古天乐作为品牌代言,符合新标准品牌的定位表达,也对应了“享受定制,从门开始”的口号。“享受定制,从门开始”的含义是新标准门窗衣柜一站式定制服务,助您轻松装修。全屋集成风格定制是从门窗开始的全屋定制,也充分表达和诠释了新标准的品牌内涵。广州新标董事长兼总经理黄东江坦言,古天乐代言的广告确实给新标家居的销量带来了爆发式的增长,并且在随后的几年里,新标家居的销量仍然以每年近50%的速度增长。然而,随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化,专注于打造定制家居新标准的单一电视广告形式显然无法满足新标准的推广需求。黄先生表示,新品牌作为行业整合定制化高端品牌,将践行“整合高端”的品牌理念,以更优质的产品、更贴心的服务、高端的媒体投放、精准的渠道建设,践行整合高端品牌的核心价值。

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利用媒体广告资源打造品牌。

今年以来,新标家居利用地铁、高铁、机场广告、高射炮、互联网、微信、微博、报刊杂志等众多宣传平台和媒体资源,开展深度合作。将配合终端开展一系列全国性的品牌推广活动,传播工具的使用将从过去的行业传播转向大众传播(选择主要媒体:网络、广电、机场、高铁和行业杂志等。)和当地联合传播(当地团购网、当地电视、报纸、户外、手机媒体、短信平台、门店资源等。),从而达到支持终端的更大、更长久、更有影响力的传播效果。4月20日起,新标家居将与机场、高铁媒体展开战略合作,在12个机场、21个高铁站全方位投放广告。如此大规模的广告计划,将实现陆地、海洋和[/k0/]的全国覆盖,预计辐射人口5亿人。就广告力度而言,可谓气势磅礴,推陈出新,是新标准家居提振全国终端销量的重要策略。也预示着新标准家居在2015年仍将保持强劲的增长势头。